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影响百度推广账户质量度的7大因素

更新时间 2016/5/3

  百度竞价,账号的质量度是竞价推广的关键所在!质量度越优,百度给出的星级就越高,竞价费用、用户点击、目标转化就会越好;而质量度越差,则星级越低,竞价费用、用户转化都会非常不理想!

  所以,做百度推广,不断优化自己的账号质量度是每一个竞价人员每天都在苦思冥想的难题和重点!

  而质量度优化的高低,则取决账号操作中的几个重要因素!

  江苏百拓信息技术,专业的无锡百度推广服务中心,本日就为大家分享:影响百度推广账户质量的因素有哪些?

  影响因素一、账户结构

  一个优质的推广账户结构优化推广账户的根本,如果你把产品类关键词和品牌类关键词放到一个单元里,那么这个推广账户里的一部分关键词的质量度肯定不会高。

  首先要做的是审视您的每个推广计划和推广单元,看是否可以有优化的空间。我强烈建议您从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

  影响因素二:展现的标题

  标题和描述中包含关键词的展示次数

  ① 标题和描述展现次数(越多越好)合理的重复,不宜超过三次,且不能重复简单堆砌;

  ② 描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切,文要对题;

  ③ 描述的吸引程度(数字、时间、费用等的合理运用)注意项同上1;

  影响因素三、创意撰写

  可以说推广账户质量度超重要的一个因素,关于创意的撰写技巧需要再开几篇文章才能完全说清楚。本日主要说一下创意撰写的基本原则。创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。

  创意的通顺河完整时前提,首先得让搜索用户看得懂才行。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。

  优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。飘红的数量要根绝创意字数的多少而定,一般来说创意出现3-4次飘红为超佳。

  创意标题和描述的相关性.

  ① 相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现)围绕关键词主题的描述;

  ② 多用飘红(通配符使用,切分词)(1-3次的飘红为超佳)思路可变,合理利用红色与黑色的搭配;

  ③ 通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑)特别注意1、2段创意表述内容的衔接度;

  ④ 标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击;

  影响因素四、关键词和推广页面的相关度(URL)

  关键词和推广页面的相关度也许不能直接影响到关键词的质量度,但是对推广效果是十分重要,如果用户搜索的是某一个产品的关键词进入的却是公司简介,如果网站内链做的还不是很好不能让用户很快的找到他想要搜索的内容,那这次点击费用就浪费调用了。所以在维护推广账户的时候尽量的把关键词只想到和页面内容相关性高的URL。

  1:关键词与着陆页面的相关程度.

  ① 相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类,针对标题单独设置着陆页;

  ② 速度快(服务器)页面的访问流畅性,直接影响广告到达率;

  ③ 稳定性要好(服务器)间歇性无法访问,会影响账户推广;

  ④ 不要出现违禁词(网站) 违禁词,触犯黑名单规则,会出现不宜推广或严重者账户被查封;

  2:访问关键词URL的连通性

  ① URL的打开速度快(好的服务器,主机)

  ② 打开URL的整体效果(网站结果,布局等)

  ③ 符合SEO原则

  影响因素五:关键词对应URL的文章质量

  ① 文章是否原创(原创或者伪原创)

  ② 文章内容的SEO质量(符合SEO原则)

  ③ 是否多次使用关键词

  ④ 是否引起别人的兴趣(吸引咨询欲望)

  影响因素六:关键词的展示率及CTR点击率比例

  ① 创意的吸引程度(影响排位及点击)

  ② 关键排名多少(排名影响的是点击)

  ③ 出价高低(目前影响比重较大)

  ④ 点击率多少(无论是以任何匹配展示,点击率都是以准确点击作为计算,影响比重仅次于出价)

  影响因素七:关键词质量度与整个账户总质量度也相关(主要为:历史数据累积及账户稳定程度)

  ① 老账户要优于新账户

  ② 稳定账户好于不稳定账户

  ③ 老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)

  ④ 老的稳定的单元好于新的不稳定的单元

  这些因素对百度推广账户的质量度影响很大,了解了这些因素,对其一一进行优化,就能提高账号的质量度!

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