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「百度竞价」平均点击价格偏高需要做哪些?

更新时间 2019/09/24

  对于SEM平均点击价格之前讲过的这件状况便是SEM=合理性的账号结构+合理性的竞价,可是合理性的竞价也会有平均点击价格过高的现象发生。因此我相信这个事困惑了很多的SEMer,说到底竞价费用预算是很关键的,平均点击价格(ACP)过高,代表着点击和展现的频次减少。

sem竞价

  那么既然平均点击价格(ACP)很关键,因此大家要如何处置平均点击价格过高的现象呢?接下来就来江苏百拓的小编解析解析:

  实际上日常生活工作上,大家会碰到各式各样的现象,可是很多状况的底层逻辑性是一样的,例如要想处理问题的情况下流程通常都有:察觉现象—解析现象—处理问题。

  因此SEM中平均点击价格过高,毫无例外。大家就用这一流程去解析处置:

  首要怎么知道平均点击价格过高

  通常状况下分辨均价过高,能够从二个要素来解析:

  获客成本:根据你的获客成本跟最后的转换费用占比如何,是不是你可以接纳的范围内。

  比如说获客成本是1000,ACP为30,成交转化率为2%,因此五十次能提供一次转换,转换费用为1500,便是常说的的陈本费用高了。

  那倘若你的获客成本为10000,ACP为30,成交转化率一样为2%,结论就会让广告主很高兴。

  成交转化率:以上案例能够知道成交转化率的大小依赖于了转换费用和平均点击价格的高低。

  比如说获客成本是1000,ACP为30,成交转化率为2%,因此五十次能提供一次转换,转换费用为1500

  而倘若说获客成本还是是1000,ACP仍然为30,成交转化率为4%,因此二十五次能提供一次转换,转换费用为750。

  尽管说搜索推广通常的绩效考评为转换,可是说到底投广告便是由于获利。赔本赚吆喝的买卖,谁都不可能去做。因此转换和利润,便是考量SEM推广实际效果的核心内容规范。

  SEM平均点击价格过高的缘故

  清楚了不正常,就需要开展解析搜索推广中的现象出在什么地方,才可以更快的操纵和处理问题。那造成平均点击价格过高的缘故有哪些呢?

  服务行业竞争激烈:假如市场竞争太过猛烈,大家由于维持排行或是获得许多精准的总流量就需用出高价。

  盲目跟风提升竞价:很多情况下SEMer非我所愿,迫不得已老板的工作压力或是由于竞争者故意市场竞争,大家通常会由于抢排行而去抢排行。可是,高排行不一定能提供高点击!也不一定会招来精准总流量么!

  服务行业受众群体较小:外出许多主观原因,也会有许多例如限于地区或是服务行业,造成目标消费群体较为小的各种因素进而平均点击价格过高。

  如何处置平均点击价格过高

  减少竞价:它是操纵平均点击价格最直接的方式。可是降价不可以盲目跟风,除非是转换很少或是平均点击价格非常高。

  假如降价需用寻找价格虚高的关键字

  根据相比找到起伏较为大的那部分关键字。看账号的平均竞价,和一些关键字竞价高的关键字是不是存有不科学。

  点开关键字汇报,依照竞价开展降序排序。找到点击量少平均点击价格高的关键字开展降价处置。

  或许还可以用许多短语或是广泛匹配方式扩大配对,提升点击量,相对的平均点击价格就会减少。但是特别注意是不是有很多的垃圾总流量导入,随时随地搞好否词的工作打算。

  提升创意

  根据提升创意来提升点击率都是减少平均点击价格的一类方式。或许,这一要依赖于你的创意是不是可提升的空间,假如你的点击率原本也不低,这一方式就没有什么市场价值了。

  扩展关键字

  假如要想减少关键字竞价或是减少平均点击价格,因此大家要仔细观察搜索关键词汇报,筛选出许多有搜索量可是却都没有加上进账号的关键字。根据扩展关键字提升总流量来补充根据降价损失掉的总流量。

  处置平均点击价格过高小结

  实际上平均点击价格过高是有很多的要素影响的,并且依赖于账号实际效果和转换的也不单单只能价格,也有时段、配对方式、地区、着陆页这些要素。这就需用SEMer有个系统的提升思维。


  以转换和实际效果为意义,做系统的提升解析,算出一个趋向真正的结论,以整体化的实际效果充分考虑,不必在竞价过高一个点上担心。